第二届北京惠民文化消费季完美收官

发布时间:2015-01-07

 






12月3日,第二届北京惠民文化消费季总结会在北京文化创意产业展示中心举办。在为期两个月的惠民文化消费季中,累计消费达3772.5万人次,消费金额达101.8亿元。中央部委,北京市委、市政府、市人大、市政协等相关领导,消费季主办单位、联合主办单位和十六区县有关领导,活动执行机构负责人共计100余人参加。会议由市文资办主任周茂非主持。

总结会首先播放了第二届北京惠民文化消费季成果回顾片。四位活动执行机构代表、第三方评估机构负责人,从各自角度谈了对惠民文化消费季的理解和认识。市文资办负责人从五个方面,介绍了第二届惠民文化消费季的特点和亮点。

第二届北京惠民文化消费季由市文资办、市文化局、市新闻出版广电局、市文物局共同主办,市旅游委、市发展改革委等17个委办局和16区县政府联合主办,以“消费文化、品味生活”为主题,策划了“十大专项活动、十大展销板块、十六区县主题活动”,坚持惠民是主旋律,文化是主阵地,消费是主动力的原则,深入挖掘、充分调动北京市深厚的文化资源禀赋,广泛整合北京市各类文化企业提供的优质文化产品和服务,通过市场手段引导消费升级,促进文化消费与其他领域消费相结合。实践证明,消费是经济增长重要“引擎”,文化消费潜力巨大,积极探索文化惠民的新模式,逐步培育出首都消费市场的文化消费新生态,是文化产品和服务实现社会效益和经济效益至关重要的环节。

各主办、联合主办和项目执行单位积极探索,扎实推进第二届北京惠民文化消费季的开展。市文物局专门为惠民文化消费季组织了20场拍卖会,实现成交额6.9亿元;市文化局在此期间组织的各项惠民文化活动,极大丰富了惠民文化消费季的内容;市新闻出版广电局指导的惠民文化消费阅读季和电影季吸引了广大市民的积极参与;由市旅游委主办的北京国际旅游商品博览会,首次参加惠民文化消费季,进一步拓展了文化消费的空间。十六区县的专题活动以惠民为主,形式多样,异彩纷呈,无论是活动的参与人数,还是活动的消费金额,都比去年有较大提高。其中西城、东城、石景山、通州四个区消费金额突破亿元。


本届惠民文化消费季坚持提供品质一流、充满正能量的主流文化产品。


一是提供中外艺术臻品,满足消费者的精神文化需求。如本届文化消费季首次举办的国际艺术臻品展,特邀世界著名的雷诺阿艺术基金会、法国巴黎秋季艺术沙龙,带来了各自珍藏的艺术精品,与中国艺术大师徐悲鸿、齐白石、潘天寿、李苦禅等八大艺术名家后裔珍藏的作品联展,将东西方最高水平的艺术品呈现给广大消费者,在业内引起了较大的轰动;北京艺术博览会从来自全球25个国家和地区的400多家艺术机构中,严格筛选出130家代表绘画领域高水平的参展机构,得到了广大消费者的认可。二是提供传统文化产品,丰富文化传承的平台和路径。本届惠民文化消费季通过民族精品博览会、沉香文化博览会、工美非遗嘉年华、艺术品文玩嘉年华、金秋拍卖月和区县主题传统文化展览、传统戏曲展演等活动,为传统文化走进消费者搭建起一个有效的传播平台。据不完全统计,参加这些传统文化展销活动的群众达50万人次。在开展这些活动的过程中,工美大师、非遗传承人、传统戏曲大师、专家学者等,免费为市民举办200余场讲座和各种互动活动,听众超过10万人次,引导消费者走进传统文化。三是提供健康向上的文化产品,引导广大消费者的消费行为。如第二届北京家庭阅读季举办了“思想书房”、“生活的艺术”等60余场文化阅读活动,有上千个家庭的众多读者来到活动现场,尽享阅读的愉悦。“当城市进入午夜,书店就是灯火”,随着京城首家24小时经营、被称为“知识分子的精神家园”的三联书店正式加入惠民文化消费阅读季,王府井、西单、中关村图书城等书店纷纷加盟,各种阅读活动层出不穷,吸引了众多消费者参与其中。消费文化,品味生活,开始成为京城百姓的一种习惯。


加大投入,提升活动的惠民力度


本届惠民文化消费季的各项活动,始终坚持把社会效益放在首位,经济效益与社会效益相统一的原则,与全市开展群众路线教育实践活动紧密结合起来,让文化消费走进寻常百姓家,给群众带来实惠,让企业从中受益,真正做到惠民惠企。

一是通过制定相关政策,引导政府的直接投入。实施文化惠民项目等措施,让群众享受文化消费的实惠,如海淀区的中关村金秋演出季政府共支持资金375.25万元,让更多的百姓走进了剧场,据不完全统计,全市十六区县共为惠民文化消费季投入超过3000万元。二是通过政府整合市场资源,引导企业加大文化惠民投入的力度。本届消费季推出的近60万套“北京文化惠民大礼包”,通过市场手段整合资源,推出了5000场5折左右的优惠电影、500场5至9折左右的各种演出及优惠购书券,为消费者提供了市场价值近3000万元的惠民优惠;参加网上文化消费季的13家网站,累计惠民优惠达3.96亿元,仅当当网的惠民文化消费季折上折,就提供了近9000万元的惠民优惠。在参加消费季的群众中,近2000万人次的消费者获得了不同程度的优惠。


整合资源,提升活动的融合效益


本届惠民文化消费季努力把北京优质的文化资源转化为现实的产品与服务,积极整合政府、企业等各方资源,打破行业壁垒、市场分割,为广大消费者提供丰富的文化产品和服务。文惠卡在促进文化消费中发挥重大作用,截至11月9日,文惠卡面向百姓免费申领发放共计131.54万张,交易额6.46亿元,交易笔数47.12万笔,为消费者文化消费节省金额达8364.54万元。

一是整合众多政府部门和企业。本届惠民文化消费季汇集主办和联合主办单位37家,包括21个政府部门和16区县,动员吸引了全市上千家文化企业参与,整合了各门类、各区域的文化产品和文化服务,汇聚成为十大专项活动、十大展销板块、十六区县惠民文化专题活动,展览面积近25万平方米,举办了上千场形式各异的惠民文化消费活动。二是融合和整合文化资源。本届惠民文化消费季从阅读、出版、演出到电影的传统文娱,从工美、文玩、非遗、到文物、艺术品收藏的民族精粹,从装饰、珠宝、数码到动漫,近乎囊括了文化消费市场的所有领域,形成了遍地开花、重点突出、积极参与、共同受益的良好局面,使老百姓在文化消费中增强了选择性、便捷性和主动性,有效促进了文化消费大市场的繁荣。本届惠民消费季还首次融合了旅游、装饰设计和京津冀地区的文化资源,使群众的文化消费有了更加丰富的内容。


引领示范、提升活动的辐射效应


北京作为全国文化中心,其文化消费市场应该是一个开放的市场,对于全国,应该起到引领和辐射的作用。

一是多省市考察调研。在筹备和举办期间,全国有上海、天津、河北、山西、陕西、深圳、南京、宁波、成都等18个省市的相关部门来文资办进行调研考察。二是多省市企业参与其中。北京文化消费的市场潜力,吸引了全国各地、乃至海外的企业、艺术家们纷纷参加到惠民文化消费季中来。据不完全统计,本届惠民文化消费季吸引了50余个国家和地区、20多个省市的企业和参展商参加,如:北京艺术博览会海外参展比例达35%,国外观众达3000余人次,占比9.7%,外地观众达1.3万人次,占比30%;旅游商品博览会吸引了28个国家或地区、11个省市的企业参加;国际艺术臻品展吸引了9个国家或地区、21个省市的企业参加;电子商务博览会吸引了12个国家或地区、18个省市的企业和参展商参加;由13家电商举办的网上惠民文化消费季,更是把北京文化市场的影响力辐射到全国,仅当当网,就整合了全国上千家出版发行机构参加北京惠民文化消费季活动。三是开辟文化走出去新通道。中美创新设计艺术展上,开辟了美国网络拍卖中国艺术设计作品,两个月创汇美金近15万元。


撬动市场,提升活动的经济效益


与去年相比,本届惠民文化消费季无论从时间上还是规模上都有所延长和扩大,各项活动的质量都有所提高,并且收到了良好的经济效益,直接消费突破101亿元,与去年的52.4亿元相比,接近翻番。

一是集中举办的十大展销和十大专项活动取得良好效益。如工美非遗嘉年华、民族精品博览会、动漫游戏嘉年华等活动,直接消费与去年相比,接近或已经翻番。北京艺术博览会每家画廊现场成交额皆在300万元以上,30%的画廊参展作品销售一空。二是区县专项活动,从单纯惠民的公众文化活动向“惠民+消费”的特色文化活动的转型。直接文化消费额大幅增长,达到11.7亿元,顺义区、大兴区、昌平区、怀柔区、密云县消费金额均实现零突破,成为今年文化消费季新的增长点。三是网上文化消费季规模和内容都比与去年有所扩大。参与的网站数量由去年的10家增加为今年的13家,所推出的文化产品涵盖了图书音像、动漫游戏、艺术品交易、教育培训、休闲旅游等文化消费的多个领域,直接消费额达到58.9亿元,比去年增长104%。四是有效拉动了社会资金的投入。据不完全统计,本届消费季组织的各种活动共拉动承办企业、参展商等投入资金约4亿元;根据国际会议协会(ICCA)的计算公式,在会展业发达的国家和地区,会展业对经济的带动作用已达到1比9的水平,本届惠民文化消费季估计将产生36亿元的经济效益。