第四届北京惠民文化消费季完美收官亮出成绩单

发布时间:2016-12-30

      12月29日,第四届北京惠民文化消费季在中华世纪坛召开总结会,亮出“成绩单”——本届消费季紧紧围绕“惠文化•慧生活”主题,构建五大品牌推介、六大主题板块、十大园区协同、十六区县合力的活动体系,组织开展并吸引纳入21000余场次形式多样、别开生面的文化惠民消费活动,吸引北京地区消费者7776.2万人次的参与,累计实现直接消费金额160.8亿元;实际交易合同签约1.7万余项,完成交易金额34.4亿元;通过折扣、满减、买赠等方式,惠民金额达到17.4亿元。

 


         2万余场活动,8000万人参与,直接消费金额160.8亿

 

 


市文资办主任周茂非讲话

 

   首都文化产业协会副会长单位代表、北京市文化投资发展集团有限责任公司董事长张淼,会同市科委、市新闻出版广电局、市文物局、市政府外办、市经信委、市旅游委、市体育局、市知识产权局、市安监局,以及部分区政府等与会领导,共同揭晓了“新鲜出炉”的2016文化消费品牌榜单,经过前期的网络投票、专家评审以及媒体推荐,50个北京文化消费知名品牌胜出角逐。会上,北京市文资办主任周茂非对本届消费季进行了全面总结,专家学者、消费季组委会成员单位、执行机构、参与企业以及消费者代表分别发言。市委宣传部副部长余俊生宣布本届消费季突出贡献表彰单位名单。市委副秘书长郭广生讲话,并对本届消费季取得的良好成效给予充分肯定。本届消费季各成员单位、十六区政府、各平台服务机构、文化消费园区、近200家活动参与企业,以及媒体代表参加了总结会。总结会由市文资办副主任董殿毅主持。


       “十三五”规划中明确提出“扩大和引导文化消费”的战略部署。今年是“十三五”的开局之年,如何扩大和引导文化消费成为备受瞩目的焦点。北京是全国文化的中心,优秀文化人才集聚,优质文化产品和服务资源丰富,在扩大和引导文化消费方面具有独特优势。作为首都文化消费领域的一大盛事,北京惠民文化消费季经过四届的培育和发展,已成为扩大文化消费供给,释放文化消费潜力,培养文化消费理念,激励文化消费行为的品牌活动,真正发挥出了文化消费在推动首都经济社会发展方面的积极作用。

 

        强化顶层设计,突出四个“首次”

 

 


市委副秘书长郭广生讲话

 

      本届消费季确立“惠文化•慧生活”的年度主题,并将“以质升级,以智惠民”作为活动目标贯穿始终,形成了“一条主线贯穿、两大举措拉动、六大板块引领、十大园区支撑、十六区协同联动”的内容架构和活动体系。鲜明的主题、清晰的框架、有力的支撑,确保了整个消费季各实施阶段、各参与主体、各消费项目稳步推进、各具特色、亮点纷呈。

       首次增设管理平台。第四届消费季由市文资办、市文化局、市新闻出版广电局、市文物局四部门主办,市发展改革委等19家委办局和16区政府联合主办,今年新增设部分政府机构为联合主办单位,增设平台服务机构协助联系各大主题板块、园区和各区政府,同时邀请第三方机构对整体活动和执行机构进行动态跟踪和客观评估,形成市文资办牵头、各成员单位齐心协力、各平台服务机构协同联动的良好工作格局。

       首次突出两大创新。结合消费时尚和支付方式的转变,创新推出1000万元“惠民文化电子消费券”,在文化艺术、出版发行、广播影视和文化电商四类文化消费领域优选59家合作单位进行试点使用,“文惠卡”也实现了银联支付等功能升级。创新财政资金支持方式,由以往单纯进行活动补贴,转变为支持市场环境营造、实施的“卡、券、榜”相结合的综合激励,务实落实市政府2016年民生实事项目。创新推出“2016文化消费品牌榜”评选活动,聚集“十大文化创意产品”、“十大文化旅游线路”、“十大文化消费地标”、“十大文化体育赛事”和“十大文化艺术展演”五大类50个上榜品牌“故宫猫”大内咪探套装及系列产品、北京马拉松、南锣鼓巷特色创意街区等入围。评选活动对于突显首都文化品牌优势,培育文化企业品牌意识,引导市民群众消费热点,扩大社会文化消费供给等发挥了积极的推动作用。

       

 


 

 

        首次设立六大板块。广泛引导市场主体积极参与,面向社会公众广泛征集遴选并最终吸引190余家企业、组成本届消费季“经典传承荟萃、新兴时尚品味、数字文化旋律、创意设计魅力、业态融合风采、互动体验畅享”六大主题板块,有效汇集文化资源、释放消费潜力,活动品类量质齐增,营造了浓厚的文化消费氛围。

        首次集聚十大园区。文化园区不仅是文化内容生产创作的基地,也是文化消费的主场。本届消费季集中选设东城文化人才(国际)创业园、繁星戏剧村、万荷艺术文创园、北京电影学院文创园、尚8设计+创意产业园、觹堂文化智库、山水艺术大道、奥林匹克水上公园、乐多港、中间艺术区十大文化消费园区,推出“青龙范儿•创意市集”、“原创设计嘉年华”、“京彩嘉年华”等多场次、有特色的文化消费活动,充分彰显了集生产与消费功能于一体的文化园区的示范标杆作用,全面打造了特色园区典范,有效拓展了文化消费空间。


        打造文化盛宴,释放消费潜力


       自2013年举办首届活动以来,消费季影响力逐届提升。据市文资办主任周茂非介绍,第四届消费季举办的三个月时间里,共计7776.2万人次参与消费,直接消费金额160.8亿元。与第三届消费季相比,消费人次增加了2918.8万,增幅高达60.1%,消费金额增加48.7亿元,增幅也达到43.4%,远远超出消费金额增长10%的年度目标。周茂非认为,在当前中国经济下行压力较大情况下,北京文化消费在消费季的引领和推动下,依然保持着强劲的增长势头,这恰好地有力证明了北京文化产品和资源丰富,文化消费市场广阔、潜力巨大。活动期间,190余家单位组织开展各类文化消费活动21000余场次,实际交易合同签约1.7万余项,涉及金额34.35亿元,惠民金额达到17.41亿元。

 

 

 



持续吸引消费,探索融合模式

      2654.3万,3772.5万,4857.41万,7776.2万,这是四届消费季消费人次的递增情况。这组数据直观地反映出,消费季影响力的持续扩大。尤其是第四届消费季,参与人次相比去年增加了近3000万人次,实现了飞跃式发展。

与影响持续扩大相匹配的,当属本届消费季的“+”模式——“互联网+”助文化消费插上翅膀。新网民的稳健增长和手机网民规模的持续扩大是促进网络文化消费的一大动力。本届消费季注重拓展线上文化消费空间,专门设置“数字文化旋律”板块,吸引京东商城、当当网、掌阅IREADER、优酷、爱奇艺、中青旅遨游网等文化电商的参与,推出网络游戏、网络音乐、网络动漫、网络直播等多种在线娱乐产品,为市民群众、特别是青少年消费者提供了丰富的网络文化产品和文化服务。紧抓体验式旅游消费和网络文化消费市场需求旺盛、交易活跃的特点,板块中数字阅读、虚拟游戏、线上旅游、在线观影等活动增长幅度较大,实现消费总额达734,635.06万元,高居六大板块之首。借助阿里巴巴文化中国、“去哪儿”网、携程网等在线平台,“文化遗产再设计”等其他文化业态、文化产品,借助O2O方式,通过线上线下的配合,成功实现了展览展示、产品营销的双丰收,对探索“互联网+”与文化消费的深度融合具有积极的引领和借鉴意义。

 

“文化+”提升消费品质,助推业态融合

       “文化+”、“设计+ ”、“创意+”等新理念的融入,实现消费领域的空前广阔,促进了文化与科技、旅游、体育、农业、美食、汽车、家居、珠宝、图书等各个消费领域的深度融合。如第五届北京国际旅游商品及旅游装备博览会,设置户外及装备、特色旅游商品、休闲自驾、旅游食品等9个主题展馆,让消费者不出国门就可以体验到全球不同地区的异域文化,为消费者提供一站式旅游商品消费服务。2016年“最爱吃货节”北京站,推出千种特色食品的试吃,并将美食和运动、艺术、公益等有机结合,增强活动趣味性和参与度。万荷文化艺术节通过艺术品展览、创意生活设计和科技产品展示、创意美食分享、与艺术家和设计师对话,以及室内攀岩和体能运动体验,带领消费者参与艺术、设计、科技、运动和美食等各种高品质业态的互动式体验,领略文化消费的别样风采。


“区域+”彰显地域文化特色,发挥辐射带动力

       本届消费季立足全国文化中心定位,落实京津冀一体化协同发展和“一带一路”建设等国家战略,广泛组织国内外文化交流合作活动,提升首都文化消费市场的辐射力、影响力、带动力。巡演全球70余个城市的《CAVALIA•舞马》、百老汇票房“七连冠”《STOMP•破铜烂铁》、拉斯维加斯必看秀之一的《蓝人秀》等齐聚京城;来自法国、意大利、美国等30多个国家和地区的100余家艺术机构,赴京参加北京艺博会,现场成交1.2亿元。中国艺术品产业博览会在天津武清,河北秦皇岛、廊坊等地设置分会场,吸引41.2万人次的现场客流,在线观展更是达到187万人次,总成交额32.3实现亿元,有效推进了京津冀三地在非遗传承、艺术创作等方面的协作。加强与“一带一路”沿线城市联动,协助江苏扬州组团赴京参展,举办“风雅扬州”专场演出,使京城百姓“不下江南,尽享扬州风韵”。山东、广东、大连等省市也专门组团来京现场观摩。

       同时,全市各区也分别结合自身的区位优势和文化特色,开展惠民文化消费活动。值得一提的是,极具公益特征的消费季各项活动吸引了大量市属农村户籍居民的积极参与,据统计,参与度达到本市农村户籍总人数的41.5%。其中,东城区推出《将军里》等8部讲述“东城故事”的原创剧目;西城区推出12大系列、44项主题活动,拉动消费7.9亿元;朝阳区依托园区开展798艺术节等品牌活动;海淀区投入800余万元,开展中关村演出季活动;丰台区、石景山区开展惠民观影季、工艺美术非遗嘉年华等十余项活动;通州区举办2016中国艺术品产业博览会;顺义区开展龙舟文化节等传统文化传承活动;门头沟、大兴、昌平、平谷、密云、怀柔、房山、延庆等区也分别组织了“乐享京西”、金秋演出季、小汤山温泉文化节、非遗“三烧”体验、雁栖湖啤酒文化季、房山戏剧节、“泉水叮咚”主题游园会等,营造了良好的文化消费氛围,形成了市区联动、相互呼应的文化消费促进格局,带动了地区文化产业的良性发展。

       

 

      第四届北京惠民文化消费季这份闪亮成绩单的背后,是北京丰富的文化资源、领先的文化优势、独特的文化魅力的真实写照,更是北京作为全国文化中心,在文化消费领域扩大供给、持续发力的显著成效。据北京市文资办主任周茂非介绍,2017年是落实供给侧结构性改革的关键年。为满足北京文化消费市场的强劲需求,进一步提升消费季的品牌影响力和消费带动力,持续扩大并有效引导文化消费,组委会目前已着手启动第五届消费季的前期策划和筹备工作,推动各项工作早谋划、早启动、早落实。周茂非表示,立足北京这片文化沃土,经过连续四届的探索和实践,惠民文化消费季已初步建立了一套行之有效的组织架构和实施流程,聚合了一批有规模、有特色、受欢迎的文化消费品牌项目,形成了能够适应首都经济发展新常态、积极拉动北京文化消费升级的有益经验。下一步,组委会将进一步着眼文化消费领域的供给侧结构性改革重点,持续提升北京惠民文化消费季的品牌影响力、消费拉动力、辐射带动力,在内容、形式上不断探索和创新,为落实扩大和引导文化消费的战略部署,切实发挥文化消费在推动供给侧结构性改革、助推首都经济转型升级方面,发挥更加积极的推动作用。

 

荣获表彰会员单位

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